تاریخچه جستجوی کلیدواژه و تغییرات آن در گذر زمان

تاریخچه جستجوی کلیدواژه و تغییرات آن در گذر زمان

تحقیق کلمات کلیدی در طی زمان و با تغییرات الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو دچار تحول شده است. در سال ۲۰۰۰ تحقیق کلمات کلیدی تنها بررسی Google Keyword Plaer و پیدا کردن کلمات با بیشترین تعداد جستجو و پرکردن متن سایت با این کلمات بود.

از آنجایی که این روش به راحتی مورد سوء استفاده افراد برای کسب رتبه برای صفحات با محتوای بی کیفیت قرار می گرفت، گوگل در سال های اخیر با ارائه به روزرسانی هایی در الگوریتم رتبه بندی خود به مقابله با این روش پرداخت. همواره هدف آپدیت های گوگل تشخیص هدف کاربر و ارائه بهترین محتوا در نتایج جستجو به کاربران است.

مهمترین آپدیت های الگوریتم رتبه بندی گوگل در سال های اخیر که تاثیر زیادی بر نحوه انجام کیورد ریسرچ داشته اند به شرح زیر می باشند:

• Google Panda (2011): این الگوریتم سایت های با محتوای کوتاه و متن های تکراری را جریمه کرد.
• Google Penguin (2012): این الگوریتم وبسایت هایی که در متون خود از کلیدواژه ها استفاده غیر طبیعی داشتند جریمه کرد.
• Google Hummingbird (2013): الگوریتم مرغ مگس خوار به بهبود جستجوی معنایی و درک نیت کاربر از کلیدواژه های مختلف پرداخت.

با پیشرفت موتورهای جستجو فرایند تحقیق کلمات کلیدی پیچیدگی بیشتری یافته است. تحقیق کلمات کلیدی دیگر تنها پیدا کردن کلیدواژه ایده آل نیست. تحقیق کلمات کلیدی امروزه شناخت مخاطب و پوشش موضوع محتوا به صورت مناسب است.  ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی به عبارت دیگر اگر محتوای شما کیفیت خوبی داشته باشد و موضوع مورد نظر را به خوبی پوشش بدهد شما می توانید حتی برای کلیدواژه هایی که درون محتوای خود ذکر نکرده اید نیز رتبه بگیرید. البته این به معنی اهمیت نداشتن تحقیق کلمات کلیدی نیست، بلکه به معنی تفاوت آن با گذشته است.

بخش دوم نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی با فکر کردن به اینکه «یک مشتری بالقوه برای یافتن کسب و کار یا سایت شما چه کلماتی را جستجو خواهد کرد؟» آغاز می شود. پس از آن می توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید و ایده ها را گسترش دهید و کلیدواژه های بیشتری پیدا کنید.

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند ساده ای است، اما برای اینکه کار به درستی انجام شود، ۲ شرط مهم وجود دارد:

1. باید شناخت خوبی از حوزه ی کاری خود داشته باشید. شناخت حوزه کاری اهمیت بسیاری در به نتیجه رسیدن فرایند تحقیق کلمات کلیدی دارد. لازمه موفقیت فرآیند تحقیق کلمات کلیدی درک کامل از کسب و کار و حوزه کاری است. در صورت برون سپاری پروژه سئو خود بایستی به مجری پروژه کمک کنید تا درک خوبی از کسب و کار شما پیدا کند. ما در گروه دیجیتال نردبان با برقراری ارتباط موثر با کارفرمایانمان و برگزاری جلسات توجیهی به دنبال شناخت کامل از کسب و کار هدف خواهیم بود تا بتوانیم در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی به یک نتیجه مطلوب برسیم.
2. باید با نحوه کار با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی آشنایی داشته باشید و یاد بگیرید چگونه بیشترین بهره را از آن ها بگیرید.

در این بخش چند روش عملی را با هم مرور خواهیم کرد تا دانش شما در هردو زمینه ی بالا افزایش یابد. بطور کلی کلمات کلیدی را از سه طریق زیر میتوان پیدا کرد:

• روش اول طوفان فکری برای یافتن کلمات کلیدی بنیادی
• روش دوم رقیبانتان در چه کلیدواژه هایی رتبه کسب کرده اند؟
• روش سوم ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

اول طوفان فکری برای یافتن کلمات کلیدی بنیادی

کلمات کلیدی بنیادی (Seed Keywords) پایه و اساس فرآیند تحقیق کلمات کلیدی هستند. آن ها جایگاه اصلی شما را تعریف می کنند و کمک می کنند رقیبانتان را شناسایی کنید. تمام ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی در ابتدا از شما یک کلمه کلیدی بنیادی می خواهند که در ادامه از آن برای ایجاد لیستی بلند از ایده های کلیدواژه های مرتبط استفاده می کنند.

برگزاری جلسات طوفان فکری (Brain Storming) با همکاران، شرکا یا سایر افرادی که از حوزه کاری مورد نظر اطلاعات دارند برای برداشتن اولین قدم در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی بسیار مفید خواهد بود. کافی است خود را جای مشتریان قرار دهید تا بدانید برای یافتن خدمات یا محصولی که عرضه می کنید، چه کلمه ای باید جستجو شود. کلمات را لیست کنید و کلمات مرتبط را در دسته بندی های مشابه قرار دهید.

به عنوان مثال، اگر می خواهید کلیدواژه های مربوط به قهوه را پیدا کنید، کلمه کلیدی بنیادی شما می تواند چنین چیزی باشد:

• قهوه
• اسپرسو
• کاپوچینو
• فرنچ پرس

دقت داشته باشید که ممکن است کلمه کلیدی بنیادی به خودی خود ارزش آن را نداشته باشد که به عنوان کلمه هدف وب سایت شما انتخاب شود. از این کلمه برای برداشتن گام های بعدی در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی استفاده می شود. بنابراین نیازی نیست برای یافتن کلمه بنیادی، دقت و وسواس زیادی به خرج دهید. باید در عرض چند دقیقه، چند کلمه کلیدی بنیادی انتخاب کنید. پس از اینکه موفق شدید چند کلمه را به عنوان کلمات کلیدی بنیادی خود انتخاب کنید، به سراغ مراحل بعدی می رویم.